在我国近5亿的少年婴童人群中，婴童消费已占到家庭总支出的30%左右，年消费额约9000亿元，而且这一数字还在呈上扬趋势。如今的年轻妈妈们，多为80后，这是接受过高等教育的一代，她们深受品质生活的影响，注重生活质量，升级为妈妈后，更是愿意把一切最好的都给自己的宝宝。国内的独生子女政策和大家庭的传统，造就了目前“4-2-1”家庭模式的大量出现，6个“钱包”全部花在一个宝贝身上，因此，对于为宝宝的支出居高不下。在家庭消费支出中，婴童消费具有明显的“刚性特征”。可见，母婴消费市场蕴藏着巨大的商机。
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